El
diseño publicitario va ligado al concepto de venta. En general puede estar realizado por diseñadores que forman parte del departamento de arte de una agencia publicitaria, tal fue mi caso!
¿Cómo se realiza este tipo de trabajo?
Los ejecutivos de cuentas serán quienes se reunan con el cliente para escuchar sus necesidades y demandas. De tal reunion saldrá lo que llamamos "brief" que resumirá los puntos tratados y será una síntesis para presentar el caso a los demás integrantes de la agencia, entre ellos a los diseñadores.
A partir de pautas que pueden haber sido generadas por los ejecutivos de cuenta o bien por los creativos, si la agencia tiene la gracia de contar con ellos!, quienes plasmarán el diseño en una pieza publicitaria comienzan a trabajar.
Generalmente se preparan varios bocetos con propuestas diferentes, pero siempre respondiendo a las pautas recibidas!
De tales bocetos se hace una primera selección que será el primer material que se mostrará al cliente. Luego de su evaluación, los aspectos a modificar llegan nuevamente a los encargados del diseño quienes ponen nuevamente manos a la obra.
Una vez que se cree que está terminado, se hace una presentación al cliente nuevamente y si éste está conforme, se prepara el original para la imprenta o para presentar a la editorial.
La publicidad gráfica puede ser parte de un diario, de una revista, de una boletín, de un catálogo.
Los encargados de planificación y medios de la agencia serán los encargados de resolver las pautas si fuera necesario.
Es un trabajo en equipo, colaborativo y en el que importa mucho la fluidez del diálogo , la responsabilidad de cada uno en la parte que le toca del trabajo y la crítica constructiva para que nuestro trabajo traiga los mejores resultados!
Acá una muestra de algunos de los trabajos de gráfica en los que participé durante mis años de diseño en la agencia Coudannes ADV.
